Hasçelik markasının farklı ihtiyaçlar için farklı markalar yaratmaya dair uyguladığı yöntem algısal ve operasyonel olarak pek çok sorunu beraberinde getiriyordu. Bununla beraber markanın gelecek vizyonunu taşıyacak görsel bir stratejiye ihtiyaç duyuluyordu.
Tek ve güçlü Hasçelik stratejisi ile geçmişte yaratılan diğer markaları tek bir çatı altında toplandı. Hasçelik’in ürünlerle, alt markalarla ve holding markasıyla ilişkisini belirlendikten sonra “Çeliğin Değer Yolculuğu” mottosu ile yeni bir marka stratejisi geliştirildi. Hasçelik sembolü markanın 4 evrensel değerini (Süreklilik, Gelişim, Başarı, Etki) yansıtmak üzere tasarlandı. Hasçelik görsel kimliği markaya özgü görsel bir dünya yarattık ve 8 aylık bir süre içinde uygulama çalışmalarını tamamladık.